Gevonden worden
Een mooie website is één ding. Dat mensen hem vinden is een ander verhaal — en dat verhaal is de afgelopen twee jaar flink veranderd.
Er zijn grofweg drie manieren om zichtbaar te zijn in zoekmachines. Ze werken alle drie anders, kosten iets anders en leveren iets anders op. Hieronder leg ik uit wat je ervan kunt verwachten, zodat je weet waar je aan begint.
SEO — organisch vindbaar zijn
Zoekmachineoptimalisatie: zorgen dat je website hoog in de gewone zoekresultaten komt.
SEO valt uiteen in twee delen. De techniek — hoe snel je site is, hoe hij is opgebouwd, of Google hem goed kan lezen. En de inhoud — of je teksten aansluiten bij wat mensen daadwerkelijk zoeken.
Wat je moet weten: het duurt lang. Reken op maanden voordat je verschuivingen ziet, en op doorlopend werk om ze vast te houden. Sinds Google AI-samenvattingen bovenaan de resultaten plaatst, is er bovendien minder verkeer te verdelen. Bij informatieve zoekopdrachten worden aanzienlijk minder resultaten aangeklikt dan een paar jaar geleden.
Waar het nog wél goed werkt: lokale en concrete zoekopdrachten. “Fysiotherapeut Amsterdam Oost” of “trouwringen laten maken” leiden nog gewoon naar websites. Zit je klantenkring in de buurt of zoeken mensen gericht naar wat jij aanbiedt, dan is SEO de moeite waard.
SEA — adverteren in de zoekresultaten
Betaalde advertenties bovenaan Google.
Het grote verschil met SEO: dit werkt meteen. Je zet een campagne aan en je staat bovenaan. Het nadeel is even simpel: het stopt op de dag dat je stopt met betalen.
Voor wie snel resultaat nodig heeft — een nieuwe zaak, een tijdelijke actie, een seizoensproduct — is adverteren vaak effectiever dan maandenlang op SEO wachten. Reken wel op een doorlopend budget en op iemand die de campagnes beheert; zonder sturing verdwijnt je geld snel in zoekopdrachten waar je niets aan hebt.
GEO — genoemd worden in AI-antwoorden
Generative Engine Optimization: zorgen dat ChatGPT, Google’s AI-samenvattingen en soortgelijke systemen jouw bedrijf noemen.
Steeds meer mensen stellen hun vraag aan een AI in plaats van aan een zoekmachine. Die geeft één antwoord met een handvol bronnen — en wie daar niet tussen staat, bestaat voor die gebruiker niet.
Dit is een jong vakgebied en niemand weet precies wat werkt. Wat we wel zien: duidelijke, feitelijke teksten helpen, net als vermeldingen op plekken buiten je eigen site — vakmedia, branchegidsen, recensies. Wie geciteerd wordt, krijgt beduidend meer bezoekers dan wie dat niet wordt.
Mijn advies: ga hier nu geen geld aan uitgeven, maar houd er rekening mee bij het schrijven van je teksten.
Wat ik hierbij voor je kan betekenen
Elke website die ik oplever is technisch in orde: snelle laadtijden, een correcte koppenstructuur, kloppende paginatitels en omschrijvingen, leesbare URL’s, alt-teksten en een sitemap. Bij oplevering doe ik een technische check, zodat je met een schone basis begint. Dat zit in de prijs van je website.
Wil je verder gaan, dan kan dat als aparte opdracht:
Google Bedrijfsprofiel inrichten
Voor lokale bedrijven vaak de snelste winst die er is. Je verschijnt in Google Maps en in het lokale blok bovenaan de zoekresultaten. Ik richt het profiel volledig in — categorieën, openingstijden, foto’s, diensten — en leg uit hoe je reviews verzamelt en beantwoordt.
Meten wat er gebeurt
Zonder cijfers is optimaliseren gokken. Ik zet Google Analytics en Search Console voor je op, richt in wat je wilt meten, en loop met je door wat je in de rapportages ziet. Zo weet je waar bezoekers vandaan komen en op welke zoektermen je al gevonden wordt.
Meedenken over je teksten
De meeste websites lopen niet vast op de techniek maar op de inhoud. Waar de meeste ondernemers hun eigen vakjargon gebruiken, typen klanten iets heel anders in. Ik denk met je mee over welke woorden je pagina’s moeten bevatten, hoe je ze indeelt en welke onderwerpen een eigen pagina verdienen. Je schrijft zelf — jij weet wat je doet — maar dan wel gericht.
Reken voor deze onderdelen op ongeveer 4 uur extra werk, tegen € 75,- per uur. Wat er in jouw geval nodig is bespreken we vooraf.
Wat ik niet doe
Zoekwoordonderzoek, positieanalyses en het beheren van advertentiecampagnes. Dat is dagelijks werk waar je een specialist voor wilt. Wil je die kant op, dan denk ik graag mee over wie daarbij past.